但与之比较，小家电商场正处于飞速添加阶段，渐渐的变成了家电消费扩展的主风口。

  本次的《抖音电商小家电职业研究陈述》以2022年1月至2023年6月为剖析时刻窗口，从商场、人群等视点探求消费新趋势下小家电职业的开展，而且深入剖析了近几年小家电职业界的黑马选手——洗地机赛道。

  抖音电商小家电职业全体坚持上升态势，受大促节点影响较大，职业全体竞赛态势平稳

  清洁电器带来日子小家电品类的添加，2023H1，日子小家电商场占有率已超厨房小家电

  厨房小家电中，空气炸锅商场占有率减缩；日子小家电中，洗地机商场扩张；个护小家电中，美发护发产品添加趋势显着

  供需两头咬合，造就洗地机职业迸发；职业下半年体现更优，头部品牌格式安稳。

  产品迭代敏捷，价格向两头搬运，贱价产品发力迅猛，高端产品出售额下滑，商场可测验向三线城市下沉。

  品牌应进步售后服务水平，一起坚持多途径长线科普，进行强内容浸透教育，逐渐打造用户心智，进步品牌力。

  从商场规模来看，我国小家电职业大盘维持着“小家电，大商场”的形势，近三年来商场规模继续添加，2022年我国小家电商场规模到达4543亿元。

  世界对标下，我国小家电商场仍有很大的开展空间。我国家庭户均具有小家电数量为9.5个，与发达国家之间的距离较大。

  2023H1，抖音途径小家电职业商场规模增速达78%，而传统电子商务途径（天猫）小家电职业商场规模减缩，或归因于小家电更适合抖音等短视频途径途径出售，职业界产品标准化程度低，功用更新迭代快，更适合经过直播、短视频等方式展现产品功用与作用，能起到更好的内容营销作用。

  职业在H1618节点到达出售小顶峰，H2出售额逐月上涨，在双11节点到达最顶峰。本年618节点已过，品牌应掌握好H2平销期节点的品牌营销，以便迎候双11节点商场迸发。

  2023H1，小家电职业出售额同比添加76.5%，较2022H2增速拉快，处于安稳添加阶段。

  近一年半以来，小家电职业动销品牌数量继续添加，不断有新品牌参加商场，导致商场集中度稍微动摇，全体竞赛态势较为平稳。

  调查2023H1职业头部品牌不难发现，抖音电商小家电职业并未彻底被传统品牌独占，新锐品牌【追觅】【添可】凭仗新式品类洗地机，在抖音开展势头迅猛，占有职业第三第四。

  2023H1，头部品牌的出售额TOP产品主要为男人剃须刀、洗地机，品牌【康佳】凭仗爆品除螨仪完成排名跃迁，或因除螨概念在上半年爆火。

  小家电商场中，日子小家电在2021H2双11节点凭仗扫拖机器人完成迸发，职业比例占比扩展；2023H1，转变成洗地机带动日子小家电添加，成为小家电职业TOP1。

  2023H1，厨房小家电出售额占比减缩，且增速放缓；个护小家电出售额GMV增速较快，男人剃须刀、美发护发电器带动了整个职业的添加。

  2023H1，日子小家电新增动销品牌数量较高，其终究的原因是清洁电器、空气循环扇的爆火招引了很多新品牌入局。

  日子小家电与个护小家电品类集中度上升。日子小家电的集中度进步或归因于职业界头部品牌近两年在途径的优质营销带来流量的进一步靠拢，个护小家电的集中度进步或归因于新增品牌数量趋势放缓。

  厨房小家电品牌集中度下降，或归因于职业增速放缓，一起品牌数量继续添加，导致职业界竞赛进一步加重。

  2023H1，空气炸锅商场占有率减缩。空气炸锅运用场景限制，现商场上根本的产品外形、功用同质化程度较高，赛道类品牌应进行差异化立异研制或开发新品类。

  清水设备占有厨房小家电头部商场占有率，且职业增速较高，阐明顾客重视身体健康，对水质的要求越来越严厉；跟着咖啡文明、围炉煮茶、摄生等新热点论题层出不穷，Z代代对咖啡、摄生茶论题的重视度进步，咖啡机、电茶炉或将成为下一个赛道风口。