新式品类（擦窗机器人）小红书商场待开发：尽管商业化投进笔记占比很高，但全体笔记声量较低，素人谈论热度不高，用户待培养；
成长型品类（扫地机器人、洗地机）：品类全体笔记规划较大且同比增加敏捷，素人谈论热度高，投进竞赛状况杰出，但就现在头部品牌看，投进预算同比有所减缩；
老练型品类（吸尘器、除螨仪等）：积累了必定笔记规划，但投进竞赛较大且笔记增加率较低，商场趋近饱满。
环比规划扩展：计算本年双十一期间（10.1-11.11），洗地机职业大盘笔记量达2w+篇，环比双十一前（8.19-9.30）上涨53%；千粉以上达人笔记量为2795篇，环比双十一前上涨34%。
同比投进减缩：同比2022年双十一期间，尽管2023年洗地机职业全体笔记规划上涨102%，但千粉以上达人笔记数量下滑12%，阐明职业全体在小红书谈论热度在继续上涨，但各厂商在2023年双十一期间投进更为慎重，全体预算有所减缩。
且2023年双十一期间洗地机相关笔记爆文篇数为89篇，环比双十一前（8.19-9.30）简直无变化，同比2022年双十一期间（345篇）下滑了74%，爆文触及品牌数量也由2022年的11家下滑到7家。
首要，从笔记视角看，本年双十一期间洗地机职业千粉以上达人笔记内容，可见测评类笔记较多，“洗地机测评”等相关关键词呈现较为频频，此外“清洁”及“装饰”是提及较多的场景词。
其次，从用户正向谈论看，本年双十一期间，洗地机职业千粉以上达人爆文笔记谈论区中，咱们观察到在正向谈论中，海尔、美的、追觅品牌呈现频次较高，尤其是海尔铺设很多家电合集（懒人家居系列）笔记，“干干净净”、“喜爱”等正向谈论热度较高。
最终，而从用户负向谈论看，用户吐槽较多的首要为洗地机整理（“废物”、“废物桶”、“滚刷”）以及“头发”易环绕等问题。假如笔记中植入内容过于僵硬，用户可能会置疑其是否为“广告”。后期投进笔记中需注意对场景的有用融入以及在产品研讨开发方面需多加重视用户的槽点。
本次选取洗地机职业首要品牌：添可、追觅、美的、石头、小米，对其双十一期间在小红书上的投进状况做详细分析：
双十一期间，添可和追觅在小红书渠道投进预算较高，且笔记数量遥遥领先，总笔记规划均超越5000篇，素人（千粉以下用户）笔记占比超90%，阐明品牌用户根底较好，在小红书站内天然谈论声量较高。
全体来看，追觅千粉达人笔记互动量超6w，其选择高流量优质情感类达人，拉高了品牌全体互动大盘值，美的、添可、石头互动量排列第二队伍，竞赛十分剧烈；就站内查找TOP100笔记品牌占比来看，添可在双十一期间占比全体较高，用户在小红书查找“洗地机”更易首要重视到添可，但比照本身月环比呈下降趋势。站内查找指数状况添可追觅并排，呈双寡头位置；美的和小米11月站内查找TOP100笔记占比和查找指数涨幅较大。戳→奥维数据罗盘
总结：添可、追觅在小红书的品牌位置短期内没办法撼动，石头在小红书站内体现较好；美的在小红书站内查找目标有提高空间；
添可和追觅无论是在小红书站内仍是站外转化体现均优于大盘，处于职业独占位置；石头在有限预算内，站内查找体现不错；美的站内互动体现优异，但站内查找体现一般；小米全体投进力度较小。戳→奥维数据罗盘
1、发布节奏：依据电商节点，严厉按波次发布对应类型笔记，完成声量&转化全面提高
首要，依据电商节点，严厉按波发布笔记，对产品卖点及双十一价格上的优势进行介绍及预热，为电商接受部分助力；
其次，按阶段布局笔记内容，10月前期预热期，布局少数场景类笔记拉高全体曝光和总互动量，调配少数选购攻略及测评类笔记；
最终。10.20至11.11转化期要点布局测评类笔记进行收割，以此来完成品牌站内声量和电商转化的全面提高。
2、选人战略：选取达人与投进笔记类型均精确瞄准刚需用户，将电商转化最大化
由于添可品牌在职业界声量较高，所以首要倾向做电商转化，所以布局洗地机选购攻略以及洗地机测评类笔记较多，所以选取笔直类家用电器类达人最多，室内设计、家居用品等家居软装类达人偏少；但就千粉互动来看，婴童、宝宝类达人互动作用更佳。
笔记类目中 根本均为较硬的日子家电类笔记，测评偏多，该类笔记用户较笔直，且偏干货，红书渠道散布流量稍低，但转化作用优；场景类笔记偏少，故互动量相较于友商略低。
对“双十一攻略”、“清洁神器”、“提高幸福感的家居好物”等渠道热词均进行布局，有关促销期双十一关键词热度较高，预埋精确。戳→奥维数据罗盘
需确保谈论区有关产品的谈论条数占总谈论的占等到谈论区歪楼状况，需及时联络达人进行谈论导向保护，也需确保前排谈论均为正向活跃类谈论，谈论导向会直接影响种草作用。
